新款iPhone在美国加州库比蒂诺的发布会于9月10日凌晨举行，这是苹果新任CEO约翰·特努斯首次主持的重要活动。此次发布会的亮点是苹果推出传闻已久的折叠屏手机——iPhone Duo。这款手机以书本形态折叠，闭合时外屏约5.4英寸，展开后内屏达7.6英寸，显示面积接近iPad mini。与此同时，苹果还推出了例行升级的iPhone 18 Pro系列、Apple Watch和AirPods等产品。

iPhone Duo在中国市场的售价为15999元起，最高配的2TB版本则售26499元，成为当前苹果产品线中价格最高的机型。iPhone 18 Pro系列的价格也有所上涨，起售价相比上一代增加了1000元。消费者可于10月16日晚8点开始预购iPhone Duo，并于10月23日正式发售。

这一变化只是一系列调整中的一部分。如今全球存储价格的上升无疑推高了iPhone的硬件成本，同时苹果的秋季发布会更新节奏也在变动，已经不再是以前的全系列发布。这些变化伴随对手在AI领域的快速进展，让苹果面临更大的挑战，如何保持增长成了新的课题。发布会后，苹果股票微幅下跌，总市值为4.60万亿美元。 龙8头号玩家

苹果进入折叠屏市场时，将面临来自华为、小米等手机厂商的直接竞争。这意味着，苹果不仅需要在折叠屏的技术上有所突破，还要解决此前折叠屏手机普遍存在的折痕问题。苹果声称，iPhone Duo使用了超过100个微小组件的铰链，使得内屏显得非常平整光滑，同时采用了一系列创新技术以减轻折痕和提高耐用性。但这一切都是在功能上做出了一定牺牲的前提下实现的。

苹果面临的挑战在于，厚度和折痕的改善并不会没有代价，整机折叠时的厚度约为9.5毫米，这也限制了其在功能上的进一步扩展与创新。